中国工厂通过TikTok向美国消费者宣传绕过品牌溢价直接购买商品的方式，强调同一生产线产品价格仅为正品的十分之一。此举引发美国消费者对品牌价值的质疑，推动其转向中国电商平台。然而，专家指出这种营销方式存在知识产权与法律风险、商品质量与消费者信任落差以及可持续性与市场冲击等问题。中国工厂在利用TikTok进行内容营销的同时，需平衡“揭秘式营销”与合规性，避免虚假宣传或侵权。长期来看，中国企业需在“流量红利”与“合规经营”间找到平衡，而美国消费者则面临价值观重塑，选择为品牌故事买单或拥抱“去品牌化”的实用主义。
— 本文由AI智能分析生成摘要，仅供参考。
纽约（CNN）——中国工厂正用奢侈品淹没TikTok。本周，中国供应商正密集涌入美国社交媒体，鼓动用户绕过特朗普政府对华征收的145%关税，直接向其工厂采购。
一位名为王森的TikTok用户站在满墙疑似高价铂金包前，声称自己是多数奢侈品牌的原始设备制造商。原始制造商通常隐于幕后生产商品，再由其他公司贴牌销售。”何不直接联系我们下单？我们的报价绝对超乎想象，”他在视频中说道。该视频随后被平台下架。
与此同时，以销售奢侈品仿制品闻名的中国批发网站DHgate飙升至苹果应用商店美国区第二位，中国老牌电商平台淘宝则位列第七。多位专家向CNN表示，这些账号极不可能是露露乐蒙或香奈儿等品牌的真实供应商。正规制造商通常签署保密协议，这些创作者售卖正品的可能性微乎其微。
但这些视频不仅折射出关税政策引发的消费者焦虑，更揭示了美国购物者对中国供应链的深度依赖。中国创作者们正传递一个信息：尽管白宫坚称其经济政策”美国优先”，但这些政策最终将导致美国消费者要么失去心仪商品，要么支付更高代价。
“这才叫打贸易战，”一条展示所谓露露乐蒙瑜伽裤供应商的视频下方获得超150万点赞的评论写道。TikTok未回应置评请求。
你并不是直接从这些品牌购买
在一段视频中，一位名为”LunaSourcingChina”的网红吹嘘两家位于义乌的工厂，声称运动品牌Lululemon售价98美元的紧身裤直接由他们供货。义乌以批发市场闻名。
“我猜你们大多知道Lululemon或其他大牌的价格…但你们知道吗，在这两家工厂，你只需花五六美元就能买到，”她说道。
然而Lululemon迅速驳斥了这些说法。该公司周一发表声明称”与网络视频中提及的制造商不存在合作关系，并提醒消费者警惕潜在假冒商品和虚假信息”。
TikTok视频中提到的两家工厂并未出现在Lululemon2025年4月的供应商名单中。该品牌确实与中国大陆多家工厂合作，同时在越南、秘鲁和柬埔寨等国也有供应商。
但专家表示，任何直接向美国消费者接单的工厂很可能不合法。南安普顿大学运营与项目管理高级讲师郝东（音译）告诉CNN，为知名品牌代工的制造商通常受严格合同约束不得泄露合作关系，更不可能公开在网上销售这些名牌产品。
TikTok视频中的商品也可能是高仿赝品。Lululemon此前就曾打击过此类行为。
奢侈品背后的真相
那么，那些标榜意大利或瑞士制造的高价手袋和手表，实际上是中国生产的吗？伦敦艺术大学可持续与循环系统教授雷吉娜·弗莱对CNN表示，答案是“既不能完全肯定，也不能完全否定”。
许多奢侈品牌会先在中国预组装部分配件或五金件，再于法国和意大利完成最终产品组装。比如昂贵手表的复杂机芯部件，或是设计师手提袋的包装材料。但弗莱指出，由于奢侈品供应链 notoriously opaque（以不透明著称），消费者无从得知全貌。即便是位于意大利等国的工厂，仍可能通过外资控股或管理层与中国存在关联。
“如果是需要大量手工制作的昂贵手袋，很可能在某地完成预组装后，最终在法国完成成品。”她解释道。
因此，即便奢侈品的某些部件确实源自中国，若消费者通过TikTok上的这些仓库购买成品，仍无法确保其安全与质量控制措施到位。这些商品也不提供任何保修或退换服务。
更不确定的是，即便直接向中国制造商采购，这些商品如何能避开特朗普政府征收的145%关税。专家预测，随着800美元以下包裹的”最低限度”免税政策即将取消，即便通过Temu和速卖通等平台直购的商品也将面临涨价。
面对消费主义
随着这些中国制造商的视频走红，美国对中国及国际供应链的依赖成为焦点。这种透明度正迫使一些消费者直面长期埋藏在美国心理深处的疑问：我最喜爱的产品究竟来自何方？
“如果中国停产，我们的商店将空空如也，”弗莱说道。但与此同时，这种关注也凸显了从中国制造商大规模订购对环境的影响——随着希音、Temu等电商平台的崛起，这种购物方式迅速流行，而这些平台此前受益于即将失效的小额免税政策。
“全球单个包裹运输是场’环境灾难’，”弗莱指出。这些包裹被单独用塑料包装，通过飞机或货轮运往世界各地，产生了巨大的碳足迹。而这些廉价商品往往最终沦为垃圾。
“我们正在见证资本主义的消亡吗？”一位用户在TikTok上调侃道。
本文编译于CNN，由Ramishah Maruf提供。
特别声明：本文为学术研究和合理使用为目的的编译，原文版权归属于原作者，侵权删除请联系[email protected]
编者解析
一、现象背景：中国工厂的TikTok“流量奇袭”
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1.绕过关税的直接消费需求
美国对华商品加征145%关税后，中国工厂和跨境电商平台（如敦煌网DHgate）通过TikTok短视频向美国消费者宣传“绕过品牌溢价”的购买方式，强调“同一生产线产品仅需正品价格的1/10”。例如，原价4000美元的Goyard手袋仿制品在敦煌网仅售20美元，而Lululemon瑜伽裤出厂价仅5-6美元，远低于美国零售价。
2.TikTok内容引爆消费觉醒
中国工厂员工和供应商在TikTok上揭露奢侈品生产内幕：
供应链透明化：展示欧美品牌商品实际产自中国工厂，运至欧洲贴标后“溢价十倍”的流程；
价格对比冲击：例如奢侈品包成本仅正品售价的1/20，化妆品成本仅5美元，贴牌后价格翻10-40倍。
此类内容引发美国消费者对品牌价值的质疑，推动其转向中国电商平台。
二、专家质疑的三大核心问题
1.知识产权与法律风险
擦边球营销争议：敦煌网等平台通过展示品牌关键词（如Louis Vuitton、Prada）和外观相似商品吸引消费者，但未明确标注品牌授权，存在仿牌宣传嫌疑。
生产端责任模糊：工厂声称“为欧美品牌代工”，但未提供合同证据，可能违反保密协议或面临品牌法律追责。
2.商品质量与消费者信任落差
材质与工艺差异：尽管工厂宣称“与正品同材质”，但专家指出奢侈品核心价值包括设计专利、品牌服务及售后保障，仿制品可能简化工艺以降低成本。
售后与物流短板：敦煌网以B2B模式为主，C端用户可能面临退换货困难、物流周期长（如跨境直邮需15-30天）等问题。
3.可持续性与市场冲击
关税成本转嫁：即使加征145%关税，中国商品仍有价格优势，但长期可能引发美国政府进一步贸易反制。
品牌价值稀释：过度曝光供应链可能削弱欧美奢侈品的稀缺性，反噬中国工厂的高端代工业务。
三、中国企业的策略与挑战
1.内容营销的“双刃剑”
算法驱动流量：通过精准定位（如标签#chinafactory、#luxury）、娱乐化剪辑和用户互动，工厂内容迅速吸引数百万观看量。
风险控制：敦煌网等平台需平衡“揭秘式营销”与合规性，避免被指控虚假宣传或侵权。
2.供应链与模式转型
B2B转向D2C：传统外贸企业通过TikTok直接触达C端用户，但需构建本土仓储（如美国海外仓）以提升物流效率。
技术突围：利用TikTok直播、达人测评（如东北大姐“铝女士”案例）增强信任，同时布局独立站和本土公司主体以规避政策风险。
四、长期影响与行业启示
1.消费者行为重构
美国年轻一代通过TikTok形成“反品牌税”消费观，更倾向性价比和透明供应链，可能重塑全球零售格局。
2.中美贸易博弈新维度
中国工厂的TikTok营销实质是“非对称贸易战”，通过数字化手段绕过传统关税壁垒，但需警惕技术脱钩（如TikTok潜在封禁风险）和知识产权围剿。
3.中国制造的品牌化机遇
部分工厂尝试从代工转向自有品牌（如SHEIN模式），但需解决设计原创性、品牌故事和文化认同等核心问题。
结语
CNN文章揭示的现象是全球化撕裂下的典型缩影：中国工厂利用TikTok撕开奢侈品溢价黑箱，短期内以价格优势抢占市场，但专家警示其背后隐藏的法律、质量和可持续性风险。长期来看，中国企业需在“流量红利”与“合规经营”间找到平衡，而美国消费者则面临价值观重塑——是为品牌故事买单，还是拥抱“去品牌化”的实用主义？这场博弈或将重新定义全球贸易规则与消费文化。
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